Si vous préférez ne pas voir les annonces personnalisées dans les applications, tous les systèmes d'exploitation vous permettent de désactiver ou simplement de réinitialiser votre identifiant. Vous verrez toujours des annonces, elles ne seront tout simplement pas personnalisées. Ces paramètres ne concernent que les applications, pas les sites Web de votre navigateur.
Ce que cela fait (et ce que cela ne fait pas)
Cela ne désactive pas les annonces intégrées aux applications ni ne réduit le nombre d’annonces que vous verrez. Au lieu de cela, il désactive l'accès à une fonctionnalité de suivi qui permet normalement aux réseaux de publicité de suivre votre utilisation dans les applications. Ceci est utilisé pour créer un profil d'annonce personnalisé vous concernant et pour diffuser des annonces ciblées.
Si cette fonctionnalité est désactivée, vous ne verrez pas d’annonces ciblées en fonction d’autres applications que vous utilisiez. Par exemple, si vous magasinez pour un produit dans l’application A, vous ne verrez aucune annonce pour ce type de produit dans l’application B. Vous verrez des annonces pour ce type de produit dans l’application A; suivi des annonces de l'application.
iPhone et iPad
Apple a introduit cette option dans iOS 6. Auparavant, les annonces reposaient sur un identifiant unique pour suivre votre appareil - toujours. Désormais, ils s'appuient sur un identifiant de suivi des annonces que vous pouvez désactiver ou réinitialiser. Cela concerne les annonces intégrées dans l'application fournies par le réseau iAd d'Apple.
Pour modifier ce paramètre, ouvrez l'application Paramètres, sélectionnez la catégorie Confidentialité, puis appuyez sur l'option Publicité en bas de l'écran. Activez l'option "Limiter le suivi des annonces" pour désactiver les annonces basées sur les centres d'intérêt ou appuyez sur "Réinitialiser l'identifiant de publicité" si vous souhaitez continuer à voir des annonces basées sur les centres d'intérêt à l'avenir, tout en effaçant votre profil existant.
Vous pouvez également désactiver les annonces géolocalisées, si vous le souhaitez. Ouvrez l'écran Paramètres, sélectionnez la catégorie Confidentialité et appuyez sur Services de localisation. Appuyez sur l'option «Services système» au bas de la liste et désactivez «iAds basés sur la localisation».
Android
Il existe un paramètre qui fait la même chose sur les téléphones et les tablettes Android. Cela fonctionne de manière similaire à la fonctionnalité sur iOS. Plutôt que d'utiliser un identifiant unique et non modifiable pour identifier votre appareil, il utilise un identifiant «anonyme» pouvant être réinitialisé ou désactivé.
Cette option se trouve dans l'application Paramètres Google que Google a discrètement ajoutée aux appareils via les services Google Play en 2013; vous devriez donc l'avoir sur votre appareil.
Ouvrez le tiroir de votre application et lancez l'application Google Setting. Appuyez sur "Annonces" sous Services et activez l'option "Désactiver les annonces par centres d'intérêt". Vous pouvez également réinitialiser votre identifiant publicitaire à partir d’ici en appuyant sur «Réinitialiser l’ID publicitaire».
Windows 10
Windows 10 a un paramètre similaire pour ses applications et leurs annonces. Vous trouverez ce paramètre particulier dans l'application Paramètres. Ouvrez le menu Démarrer, cliquez sur Paramètres et sélectionnez la catégorie Confidentialité. En haut du volet Général, vous verrez une option «Autoriser les applications à utiliser mon identifiant publicitaire pour les expériences entre applications (le fait de désactiver cette option réinitialisera votre identifiant)». Désactivez ce paramètre pour désactiver ces annonces personnalisées. Pour réinitialiser votre ID, désactivez simplement le paramètre et réactivez-le.
Ce paramètre affecte uniquement les nouvelles “applications universelles” que vous obtenez du Windows Store. Cela n’affectera pas les applications de bureau Windows traditionnelles utilisant de la publicité - le programme de bureau Skype de Microsoft, par exemple. Ce paramètre doit être au même endroit sur les téléphones Windows 10.
La toile
Il n’existe aucun paramètre similaire pour les programmes de bureau Windows traditionnels, les logiciels Mac ou les applications Linux. Au lieu de cela, vous obtiendrez généralement ces annonces basées sur les centres d'intérêt à partir de votre navigateur Web.
Les réseaux de publicité vous suivent de différentes manières, notamment en demandant à votre navigateur Web de stocker des cookies et en liant votre activité à un compte avec lequel vous restez connecté sur différents services.
Une variété de sites Web et de réseaux publicitaires permet de contrôler si vous voyez ou non ces publicités basées sur vos centres d'intérêt. Par exemple, Google propose des pages sur lesquelles vous pouvez contrôler les annonces par centres d'intérêt lorsque vous êtes connecté à Google et non connecté à Google. Il existe d'autres outils de désactivation, tels que la page Choix du consommateur de la Digital Advertising Alliance et la page Choix de l'annonce pour les utilisateurs européens. D'autres réseaux et services publicitaires peuvent avoir leurs propres options pour contrôler cela.
Il s’agit là d’une approche aléatoire car l’option «Ne pas suivre» intégrée aux navigateurs modernes est en grande partie ignorée. Vous pouvez également effacer vos cookies chaque fois que vous fermez votre navigateur Web. Vous devez vous connecter aux sites Web que vous utilisez encore et encore, mais aucune donnée ne sera construite au fil du temps - à moins que ce ne soit des données basées sur un compte et que vous vous reconnectiez toujours aux mêmes sites Web.
Bien entendu, le désaccord est de savoir si les publicités personnalisées basées sur les intérêts sont un problème. Cela garantit que vous verrez des annonces qui vous sont destinées, du moins théoriquement: vous ne verrez pas les annonces pour couches si vous n'êtes pas un parent, par exemple. Dans la pratique, certaines personnes les trouvent «effrayants»: vous voulez les voir ou non.
