Il est fort probable que vous ayez au moins un ami «créatif» défenseur des droits de Mac. Vous êtes-vous déjà demandé comment Apple avait acquis une réputation de «société créative» ou pourquoi les artistes étaient si attirés par elles? Certes, les ordinateurs ne peuvent pas te faire créatifs, peuvent-ils?
Peut-être êtes-vous un passionné de Mac Hater ou peut-être êtes-vous un défenseur d'Apple? Il est probable que vous ayez entendu parler de ce mythe et de cette merveille. Pourquoi les gens semblent tous penser de cette façon. Parcourez l’histoire d’Apple et découvrez pourquoi Macintosh est devenu synonyme d’industrie de la publication assistée par ordinateur, de la photographie, de la créativité et du design.
Les Mac vulgarisent l'interface utilisateur graphique
L'idée des «ordinateurs personnels» était, à un moment donné, complètement étrangère. Les ordinateurs, comme le savaient la plupart des gens, étaient des machines complexes qui coûtaient des milliers de dollars et exigeaient des équipes d'ingénieurs pour programmer du code machine exclusif, même pour des tâches modestes. Apple a été inspiré par la convivialité de l'interface graphique développée par Xerox et a commencé à développer des ordinateurs plus abordables ainsi que leur propre interface utilisateur graphique.
Au début des années 80, Apple avait mis en service un certain nombre de machines, dont la célèbre Apple II, ainsi que la Apple Lisa, le premier ordinateur Apple doté d'une interface graphique. Lisa était un produit désastreux, en dépit de sa première incursion courageuse dans les interfaces graphiques. En 1984, Apple lança le premier Macintosh et commença à se faire connaître en tant que groupe d'étrangers - des personnes créatives et dangereuses qui pensaient «en dehors de la boîte». Dans un monde dominé par les clones IBM et les boîtiers DOS, le Macintosh était radicalement différent rien sur le marché à l'époque. Avec le fameux film publicitaire "1984", Apple a commencé à commercialiser sa marque, attirant ainsi les clients sensibles aux graphismes sympathiques et aux détails artistiques que le texte monospace de DOS ne pouvait pas fournir.
Graphique? Il y a une application pour ça
Apple II permettait une personnalisation allant au-delà de la plate-forme de base fermée d'Apple I, des sociétés tierces créant des périphériques d'extension, ajoutant des ports, des contrôleurs et du matériel à la demande des utilisateurs. L’Apple II a également connu un énorme succès, car Apple s’est écarté du modèle commercial du jour et a permis à des éditeurs de logiciels tiers de développer des logiciels pouvant être installés à partir de leurs machines. Avant l'ère d'Apple II, la plupart des ordinateurs ne disposaient que de logiciels développés par la même société vendant le matériel. Apple II a connu un succès retentissant lorsque le premier tableur, Visicalc, a été créé et vendu par Visicorp, faisant de l’Apple II l’un des premiers ordinateurs avec une application professionnelle sérieuse.
Jobs affirme également que son intérêt pour les polices de caractères et la calligraphie était l’une des raisons pour lesquelles une bonne typographie faisait partie intégrante des machines Macintosh anciennes. Le travail d’Adobe avec PostScript a conduit au développement des premières polices numériques en utilisant des outils qu’ils devaient créer eux-mêmes. Les affichages basse résolution étant totalement inappropriés pour recréer la typographie avec un degré de précision quelconque, les ingénieurs d'Adobe ont donc développé des outils de dessin vectoriel qui sont finalement devenus Illustrator 1.0, une fois qu'ils ont été commercialisés auprès des consommateurs. Les propriétaires de Macintosh pourraient commencer à installer Illustrator 1.0 dès 1987, avec une mise à niveau sérieuse dès 1988, commercialisée sous le nom «Illustrator 88». La conception sur ordinateur était sur le point de devenir viable et Adobe a commencé à cibler son logiciel basé sur Mac chez Graphic designers et créatifs professionnels.
Vendre des ordinateurs à des personnes qui n’aiment pas les ordinateurs
Apple avait traversé des moments difficiles et tentait de se réinventer en tant que société informatique conviviale et conviviale.Face à la popularité croissante de Windows sur ses parts de marché, Apple a choisi de simplifier ses machines de manière stratégique et de commencer à commercialiser auprès des utilisateurs, en mettant l'accent sur une configuration simple et un design simple et attrayant.
À une époque où presque tous les ordinateurs étaient des boîtiers beiges, des câbles et des écrans, Apple a conçu des ordinateurs ordonnés et compacts, comme le premier iMac, et les a proposés dans des couleurs vives, à collectionner, une stratégie qu'ils continuent à utiliser jusqu'à présent. journée. Alors que leurs premiers efforts de marketing auprès des utilisateurs d’ordinateurs axés sur la conception ont sans doute été un succès, Apple tentait maintenant de toucher un nouveau marché d’utilisateurs intimidés par les ordinateurs. Et bien que Microsoft ait contribué à simplifier le système d’exploitation pour les utilisateurs, ils n’ont pas mis l’accent sur le design mis par Apple dans leur matériel.
En mettant l'accent sur la conception de matériel unique et la facilité d'utilisation, Apple est parvenu à conquérir la part de marché des utilisateurs artistiques et créatifs, dont beaucoup n'étaient pas habitués à l'informatique ni appréciés des boîtes beige. Et comme tel, alors que Windows devenait rapidement une plate-forme viable pour Adobe Photoshop et Illustrator, la plupart des gens créatifs n’auraient probablement pas compris pourquoi quiconque voudrait même utiliser une machine Windows.
Programmes OS X, multi-plateformes et intuitifs
Apple a créé des lanceurs de programmes simples et de nouveaux environnements de bureau élégants, rendant cette machine incroyablement complexe aussi simple que possible pour les utilisateurs ayant des problèmes informatiques. Au cours de cette transition, Apple a dû remplacer son processeur matériel par les processeurs d'architecture PowerPC, préférant utiliser Intel. Cela a ouvert la voie aux installations XP sur des ordinateurs Macintosh, au grand dam de nombreux évangélistes Mac.
Ce mouvement vers Intel a causé de graves problèmes avec le logiciel Adobe, entre autres. Windows XP était devenu une plate-forme acceptée pour Photoshop, et ce changement soudain sur les ordinateurs Intel a laissé un vide dans le service des applications les plus meurtrières du Macintosh, Photoshop et Illustrator. De nombreux utilisateurs de Mac ont retardé leurs mises à niveau, car ce changement spectaculaire a temporairement rendu la principale raison de l'achat d'un Mac inutilisable à leurs yeux. Peu de temps après, Apple a créé des émulateurs et Adobe a créé Creative Suite 3 basée sur la technologie Intel. Les designers et les artistes en colère pourraient cesser de s’inquiéter de la raison pour laquelle ils ne pouvaient plus utiliser Photoshop sur Mac.
Il devient évident que la réputation d’Apple en tant que «société créative et branchée» est une combinaison de leur marketing intelligent remontant aux tout débuts de la société. Alors qu'ils ont étendu leur marketing aux produits de masse tels que l'iPod ou l'iPhone, leur emphase sur l'esthétique et une utilisation simple et facile découle clairement de leurs racines en tant que plateforme pour le graphisme et le design numériques. Reste à savoir si elles resteront le choix de prédilection des artistes et des concepteurs ou, à mesure que leur part de marché augmentera, pour passer à quelque chose de complètement différent.
Crédit image: I love Mac de nakagawa, disponible sous Creative Commons.
