Mais vous savez de quoi les sociétés de publicité sont en colère? Apple change Safari pour bloquer le suivi indésirable. Sérieusement: les agences de publicité sont furieuses. Une lettre ouverte intitulée «sabotage» (fonctionnalité de confidentialité), et Criteo, une agence de publicité qui suit de près les utilisateurs, a déclaré que cette fonctionnalité leur coûterait des centaines de millions de dollars par an.
Pourquoi les sociétés de publicité aident-elles activement Google à bloquer les annonces, uniquement pour se plaindre d'une fonctionnalité Apple qui bloque simplement le suivi? C’est moins déroutant que ça en a l'air.
Google espère arrêter l'annonce bloquant la marée
Google lui-même est la plus grande agence de publicité au monde. Vous pourriez donc penser qu’il est étrange de bloquer les annonces dans Chrome. Mais Google et plusieurs autres agences de publicité font partie de la Coalition for Better Ads, un groupe qui choisit des catégories d’annonces «agaçantes» à bloquer. Les sites qui utilisent ce type d'annonces irritantes - lecture automatique de vidéos avec audio, annonces pré-initialisées avec compte à rebours et annonces de survol en plein écran, pour n'en nommer que quelques-unes - verront finalement toutes leurs annonces bloquées par Google Chrome.
Aussi étrange que cela puisse paraître, le blocage de ces annonces pourrait en réalité être bien pour l'industrie de la publicité. Si les sites Web qui diffusent régulièrement des annonces agaçantes sont punis, moins de sites seront tentés d’utiliser ce type d’annonces. Cela devrait aboutir à un Internet moins gênant, ce qui signifie que moins de personnes auront la peine d'installer un bloqueur de publicité séparé. Cela pourrait également se traduire par de meilleurs prix pour les annonces les moins gênantes.
Ne vous y trompez pas: il s'agit d'un bloqueur de publicités conçu pour les entreprises de publicité. Les utilisateurs profiteront également de moins de publicités gênantes, mais ce n’est pas pour cette raison que cette fonctionnalité est proposée dans Google Chrome.
Vous êtes surveillé. Constamment.
Pendant ce temps, et cela ne fait pas exactement la une des journaux, il existe de nombreuses façons pour les sites Web de vous suivre en ligne. Il y a de fortes chances que plusieurs entreprises différentes vous surveillent sur un site Web donné, beaucoup en utilisant ce que l'on appelle le suivi intersite. C'est à ce moment qu'une fonctionnalité intégrée sur un site Web (une annonce, une vidéo intégrée ou un bouton "J'aime" par exemple) utilise des cookies pour suivre votre activité sur des sites Web.
C’est ce type de suivi que Intelligent Tracking Prevention de Safari est conçu pour arrêter. Fondamentalement, seuls les cookies des sites que vous visitez directement sont sauvegardés par votre navigateur. les autres sont supprimés régulièrement. À moins que vous ne preniez l'habitude de consulter régulièrement les pages d'accueil des réseaux publicitaires, vous y trouverez la plupart des annonces.
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
Apple, pour sa part, affirme que les agences de publicité sont tout simplement allées trop loin. Pour citer un porte-parole de la société:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
Il existe des arguments raisonnables pour les deux parties, mais fondamentalement, les deux sociétés défendent leurs intérêts économiques. Les annonces complétées par des informations sur votre historique de navigation sont bien plus rentables. Il va donc de soi que les agences de publicité vont les défendre. Pendant ce temps, Apple renforce la confiance de ses clients en bloquant le type de suivi que les utilisateurs trouvent inquiétant. Ainsi, davantage de personnes achèteront leurs ordinateurs et leurs téléphones, le tout sans que cela ne coûte vraiment rien à Apple.
Apple se soucie des revenus publicitaires
Google vend peut-être du matériel, mais il s’agit avant tout d’une agence de publicité. C’est comme ça que Google tire la plus grande partie de son argent. Il est donc peu probable que Google fasse quoi que ce soit qui pourrait nuire aux revenus publicitaires.
Apple, quant à lui, tire pratiquement tout son argent de la vente de matériel et de services, et presque rien des revenus publicitaires. Cela signifie qu'ils voient la publicité moins comme une source de revenus que comme une gêne potentielle pour leurs utilisateurs. Pour citer Matt Rosenberg:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
Les annonceurs ont pris l'habitude de connaître en gros tout ce que vous faites en ligne. Ils voient donc des fonctionnalités telles que la fonctionnalité de confidentialité d'Apple comme une menace. Et ils ont raison: cela leur coûtera de l’argent. Bien plus que Google ne bloque certaines annonces.
Tout cela pour dire que cela vaut la peine de réfléchir à la façon dont les différentes entreprises de technologie avec lesquelles vous interagissez gagnent de l’argent, car cela a essentiellement un impact sur le type de choses qu’elles apprécient. Google veut qu'Internet soit gratuit et financé par la publicité, tandis qu'Apple veut que ses clients se sentent comme si quelqu'un avait le dos. Ces deux stratégies sont légitimes et vous pouvez choisir vous-même celle qui correspond le mieux à vos intérêts.
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