Le suivi est généralement utilisé par les réseaux publicitaires pour créer des profils détaillés permettant un ciblage précis des annonces. Si vous avez déjà visité le site Web d’une entreprise et que vous avez vu des annonces de cette entreprise sur d’autres sites ultérieurement, vous l’avez vue en action.
Adresses IP
Le moyen le plus simple de vous identifier est votre adresse IP. Votre adresse IP vous identifie sur Internet. De nos jours, il est probable que votre ordinateur partage une adresse IP avec les autres périphériques en réseau de votre maison ou de votre bureau. À partir de votre adresse IP, un site Web peut déterminer votre position géographique approximative - pas au niveau de la rue, mais généralement de votre ville ou région. Si vous avez déjà vu une annonce anti-spam qui tente de paraître légitime en mentionnant votre emplacement, voici comment elle se fait.
HTTP référent
Lorsque vous cliquez sur un lien, votre navigateur charge la page Web sur laquelle vous avez cliqué et indique au site Web d'où vous venez. Par exemple, si vous avez cliqué sur un lien pointant vers un site Web externe dans How-To Geek, le site Web extérieur affichera l'adresse de l'article How-To Geek dont vous êtes originaire. Cette information est contenue dans l'en-tête du référent HTTP.
Le référent HTTP est également envoyé lors du chargement de contenu sur une page Web. Par exemple, si une page Web inclut une annonce ou un script de suivi, votre navigateur indique à l’annonceur ou au réseau de suivi la page que vous consultez.
Les «bogues Web», qui sont de minuscules images invisibles, pixel par pixel, tirent parti du référent HTTP pour vous suivre sans apparaître sur une page Web. Ils sont également utilisés pour suivre les courriels que vous ouvrez, en supposant que votre client de messagerie charge des images.
Cookies et scripts de suivi
Les cookies sont de petites informations que les sites Web peuvent stocker dans votre navigateur. Ils ont de nombreuses utilisations légitimes - par exemple, lorsque vous vous connectez à votre site Web de banque en ligne, un cookie enregistre vos informations de connexion. Lorsque vous modifiez un paramètre sur un site Web, un cookie enregistre ce paramètre afin qu'il puisse persister pendant le chargement de pages et les sessions.
Les scripts des réseaux sociaux peuvent également servir de scripts de suivi. Par exemple, si vous êtes connecté à Facebook et que vous visitez un site Web contenant un bouton «J'aime» de Facebook, Facebook sait que vous avez visité ce site Web. Facebook stocke un cookie pour enregistrer votre état de connexion. Le bouton J'aime (qui fait en fait partie d'un script) sait qui vous êtes.
Super Cookies
Vous pouvez effacer les cookies de votre navigateur. En fait, nous avons un guide pour effacer les cookies de votre navigateur. Cependant, effacer vos cookies n’est pas nécessairement une solution - les «super cookies» sont de plus en plus courants. Evercookie est un de ces super cookies. Des solutions de super cookies comme Evercookie Store stockent des données de cookies à plusieurs endroits, par exemple dans les cookies Flash, le stockage Silverlight, votre historique de navigation et le stockage local HTML5. Une méthode de suivi particulièrement intelligente consiste à attribuer une valeur de couleur unique à quelques pixels chaque fois qu'un nouvel utilisateur visite un site Web. Les différentes couleurs sont stockées dans la mémoire cache du navigateur de chaque utilisateur et peuvent être rechargées. La valeur de couleur des pixels est un identifiant unique qui identifie l'utilisateur.
Lorsqu'un site Web constate que vous avez supprimé une partie du super cookie, les informations sont remplies à partir de l'autre emplacement. Par exemple, vous pouvez supprimer les cookies de votre navigateur et non vos cookies Flash. Le site Web copie alors la valeur du cookie Flash dans les cookies de votre navigateur. Les super cookies sont très résistants.
Agent utilisateur
Votre navigateur envoie également un agent utilisateur chaque fois que vous vous connectez à un site Web. Cela indique aux sites Web votre navigateur et votre système d'exploitation, en fournissant un autre élément de données qui peut être stocké et utilisé pour cibler des annonces. Pour plus d'informations sur les agents d'utilisateur, consultez notre explication de ce qu'est un agent d'utilisateur de navigateur.
Empreinte de navigateur
Les navigateurs sont réellement uniques. Les sites Web peuvent déterminer votre système d'exploitation, la version du navigateur, les plug-ins installés et leurs versions, la résolution d'écran de votre système d'exploitation, les polices installées, votre fuseau horaire et d'autres informations. Si vous avez entièrement désactivé les cookies, cela constitue un autre élément de données qui rend votre navigateur unique.
Le site Web Panopticlick de l’Electronic Frontier Foundation est un exemple de la manière dont ces informations peuvent être utilisées. Seule une personne sur 1,1 million a la même configuration de navigateur que moi.
Pour surfer le plus anonymement possible, utilisez le navigateur Tor.
Pour plus d'informations sur la modification des paramètres de confidentialité de votre navigateur et la détermination de chaque paramètre, consultez nos guides d'optimisation de Google Chrome, Mozilla Firefox, Internet Explorer, Safari ou Opera pour une confidentialité maximale.
